El duelo lo moderaba Juan Luis Polo, de Territorio Creativo y los duelistas los directores generales Olga Palombi (Social Media S.L) y Javier Tallada (TFM TAPSA). La agencia de publicidad digital plant??ndole cara a la tradicional. Y viceversa.

En la presentaci??n se deja claro el campo en el que se mueve cada cual. Mientras la empresa de Olga comercializa espacios publicitarios en la Red de sitios como Weblogs S.L. o Microsiervos, la de Tallada, del grupo WWP, trabaja en un 80-90% con medios convencionales y dedica aproximadamente un 10% de su trabajo a los medios no convencionales, entre los que se encuentra la publicidad online.

La visi??n de cada uno sobre este nuevo sector publicitario emergente no puede ser m??s distinta.
Para Olga Palombi el anunciante busca, en un primer momento, lo ex??tico a la hora de plantear una campa??a en la Red sin olvidar, claro est??, una segmentaci??n de la audiencia que les permita llegar a su p??blico objetivo en el momento de su compra, algo muy importante para vender el producto. Este p??blico objetivo lo encuentran en blogs enfocados en una tem??tica concreta.
Tablada le recuerda en su turno que no todo es p??blico objetivo. En los medios tradicionales siempre hay un p??blico no objetivo que ni siquiera se plantea la compra del producto en cuesti??n. Por eso, afirma que los medios online son un complemento a los medios convencionales y no una sustituci??n. Seg??n ??l, conviene tener cuidado con los experimentos en publicidad. Ilustra su discurso con un ejemplo sobre la pasada campa??a de Freixenet donde, en una b??squeda por la innovaci??n, se abandon?? su spot tradicional en televisi??n transform??ndolo en un trailer de pel??cula que pod??a verse online. La arriesgada apuesta por redirigirse a un p??blico objetivo desemboc?? en una p??rdida importante del ??ndice de notoriedad y la decisi??n de la marca de volver al antiguo formato.

La charla se centrar?? entonces en las pymes espa??olas y su b??squeda de notoriedad en empresas que carecen de grandes presupuestos. ??Qu?? hacer si tienes un blog peque??o y quieres sacarle alg??n beneficio? Las pymes, informa Olga, buscan medios m??s asequibles que les permita acercarse a su p??blico con inversiones m??s econ??micas que las que hac??an en los medios tradicionales y ampliar su notoriedad. Interviene entonces Juan Luis Polo, preguntando si su empresa, Social Media, trabajar??a con blogs m??s peque??os. ???Nace con esa voluntad de ir sumando tem??ticas que no contemple y que tengan audiencia??? contesta Olga. Siempre y cuando se trate de un blog de calidad.

Tallada distingue entre medios convencionales y no convencionales. Mientras que los primeros se dirigen a un p??blico masivo, los segundos se centran en un p??blico concreto. As??, los no convencionales, entre los cuales Internet est?? presente, se utilizan para complementar a los primeros.
Palombi pedir?? permiso para expresar su sorpresa a que una agencia asegure que lo online comprende una parte peque??a cuando, seg??n ella, todos los indicadores se??alan que los medios tradicionales est??n perdiendo el empuje que ten??an anta??o.
El problema, seg??n Tallada, est?? en el desconocimiento del anunciante sobre el consumidor. Las grandes marcas desconocen qui??n compra su producto. Es frecuente que el anunciante quiera llegar a todo el mundo y por ello, aunque le interese utilizar el medio online, tambi??n le interesa hacer uso del medio tradicional para llegar al gran p??blico.
Olga recuerda a Tallada que las marcas hacen investigaci??n de mercado para saber cu??l es su p??blico y depositan en las agencias publicitarias su confianza para la elaboraci??n de la publicidad. La diferencia de puntos de vista comienza a hacerse latente, pues a ella no le parece que haya desconocimiento.

?????La segmentaci??n y la cantidad de medios un problema para el anunciante???? plantea Polo.
Seg??n Tallada, hacer publicidad hoy es m??s dif??cil que hace 30 a??os debido a la multitud de medios existentes hoy en d??a. Esta segmentaci??n hace m??s complicado llegar al p??blico. Si a la deficiencia de desconocimiento del consumidor se le suma esta diversificaci??n, el anunciante?? prefiere lo convencional para que llegue a m??s personas.
Olga opina que hay tambi??n mucho desconocimiento de los medios, pues las agencias de publicidad han tenido que cambiar el chip y cuesta adaptarse a cada uno de los nuevos medios que aparecen. Es m??s f??cil hacer todo a lo grande. Existen clientes con miedo a nuevos medios como los blogs por la falta de familiaridad con ello. Poco despu??s a??ade que hay herramientas que miden el impacto del anuncio y cu??nta gente hizo clic en el mismo, pero que tambi??n hay campa??as publicitarias en las que ese n??mero no es tan importante como la notoriedad que se consigue.

Llega entonces el turno de una de las preguntas que m??s comentarios provoca entre los asistentes: ??Por qu?? se quiere hacer negocios desde un blog?
La aparici??n en la blogosfera, seg??n Javier Tallada, no tiene como finalidad en un principio hacer negocio, sino el poder expresar pensamientos y compartir opiniones. Es con el aumento de las visitas al blog cuando la gente comienza a verle rentabilidad. Cuando asegura que para ??l supone un error, el p??blico se rebela a la idea. Entre los murmullos del p??blico, que han subido de tono, terminar?? de explicar que los blogs terminar??n consider??ndose un medio m??s?? y se perder?? la magia del que escribe sin cortapisas.
Olga Palombi tampoco est?? de acuerdo. El bloguero no tiene por qu?? hablar bien del anunciante. ???No me parece una pena, me parece la realizaci??n de un sue??o que te paguen?? por lo que te gusta???. Para ella, poder dejar un trabajo para dedicarse a un blog es algo muy loable, pues hay gente que sabe mucho m??s que algunos periodistas y profesionales.

El moderador pedir?? entonces una previsi??n. Tallada dice que los pr??ximos a??os ser??n complicados. La publicidad tradicional sufrir?? una ca??da en inversiones que no se daba en mucho. Subir??n, sin embargo, los medios no convencionales, que son una cantina de anunciantes. Palombi comenta que s??, se ha producido un incremento, pero tambi??n est??n pasando por un momento de incertidumbre. Se ir??n incorporando las pymes, pero no saben c??mo ser?? ese incremento.

??Y si los anunciantes se plantean moderar el blog?, plantea Polo. ???Cuanto m??s dependas de un segundo o de un tercero m??s tendr??s que plegarte??? comenta Tallada. Seg??n ??l, es inevitable verse condicionado si la blogosfera se mete en el negocio. El blog se convertir?? en un medio m??s y el bloguero ir?? con pies de plomo para que el anunciante no retire su fuente de ingresos. Una vez m??s, Palombi expresa su desacuerdo. Son los consumidores los que hablan en el blog y critican la marca. Pone como ejemplo un caso en el que una marca importante se quej?? del contenido de uno de los art??culos de un blog, exigiendo su retirada. No se retir??, y el anunciante retir?? su campa??a. Volvi?? unos meses despu??s.

???Las reglas del juego han cambiado radicalmente???.

Puede que no sea su cargo, sino el desarrollo de su marca personal, la identidad que se crea dentro de la comunidad ??? comunidades ??? a las que pertenece. Pero lo cierto es que Luis Su??rez es un agente revolucionario de la sociedad cambiante, uno de esos nodos de la red que terminan creando una tendencia o provocando elementos disruptivos: hace diez meses comunic?? a todos sus seguidores, espectadores, compa??eros de trabajo y dir??a que fuerzas de orden p??blico, su decisi??n de no volver a emplear el correo electr??nico en su trabajo y comunicar d??nde puede ser localizado: sus herramientas sociales.

La empresa se llama IBM. Desde el momento en que transmite a su comunidad la fat??dica nueva, se suceden las profec??as de terminaci??n de su relaci??n laboral con la compa????a que es el colmo de los colmos de lo corporativo. Luis, orgullosamente, cuenta como el plazo de vida del moribundo fue extendido desde las iniciales tres semanas a un trimestre para haber cumplido ya los diez meses de vida como el hombre que mat?? al correo electr??nico.

Las razones para sustituir una cosa por otra son, en el fondo, verdaderamente conocidas por todos: el ruido que acompa??a la comunicaci??n a trav??s del mail (spam, informaci??n instrascendente), el exceso de informaci??n carente de filtros, junto a los h??bitos de uso desarrollados en los a??os de esplendor del e-mail como gran aceite de engrase de las comunicaciones empresariales y personales: ???la mayor m??quina de delegaci??n del mundo???, inclu??da la responsabilidad, eso que dicen que no se puede delegar.

Yo trabaj?? en una empresa donde el consejero delegado tuvo que decir que no enviaba una circular m??s en papel y que, desde ese momento, todas sus comunicaciones se har??an por correo electr??nico: comprender??n que tengo que tener simpat??a por Luis Su??rez. Sobre todo porque vi como todos los jerifaltes de la pomposa organizaci??n tuvieron como m??nimo que dar ??rdenes a sus prejubilables secretarias de que les imprimieran el correo electr??nico.

Puede verse, pues, que por algo se empieza. Tengo la intuici??n de que, lo que empieza, o toma el car??cter de bola de nieve o se vuelve intrascendente. Diez meses puede crear una peligrosa caterva de imitadores. Por ejemplo, Luis provoca al estado de la cuesti??n de las cosas afirmando que ???el contenido ya no es el rey???, que ???es la peor lacra de la comunicaci??n empresarial??? pues, al pulsar el bot??n de enviar, ???ya se encuentra desfasado???. Para alguien como servidor de ustedes que repite que el contenido es todo en la industria audiovisual, me tomo la expresi??n ???comunicaci??n empresarial??? como una aclaraci??n pertinente.

O puede que no. ???La clave es la gente que est?? detr??s de ese contenido???. Ahora que vemos la televisi??n como comunidades, quiz?? debamos pensar que la clave es el contenido tal y como lo ven las audiencias, o como lo transforman o como lo comparten y las relaciones que establecen los antiguamente llamados espectadores entre s??. A Luis Su??rez le interesa ???lo que est?? en la cabeza de la gente, lo que no est?? documentado, lo que no ha salido???. Recuerda que escribimos m??s lento de lo que hablamos y que hablamos m??s lento de lo que pensamos. Los maestros japoneses de la calidad industrial me ense??aron que, para innovar, la investigaci??n de mercado serv??a de poco, pues detectar necesidades latentes est?? en ese espacio de las mentes que no se documenta.

La comunidad is the answer, my?? friends. La comunidad es la que crea los filtros de la informaci??n que evitan tener que dedicar tiempo a lo irrelevante o lo pasado de fecha. La comunidad es m??s importante que la herramienta pues ??qui??n va a leer un blog que no tiene lectores o qui??n quiere una cuenta de twitter sin seguidores?.?? Pero Luis va m??s all??: cree que la comunidad es la que hace el trabajo (vista la organizaci??n como una red distribuida) y no el yo luchando contra la corporaci??n (la vieja jerarqu??a, las redes centralizadas).

M??s de uno ha debido sentirse turulato al escuchar que ???la comunidad hace tu trabajo cuando no est??s???. Una afirmaci??n de esas que crean conexiones contradictorias en la mente. Por un lado ???la oficina?? f??sica ha muerto??? (Luis ve a su jefe en contadas ocasiones al a??o); por otro, la ubicuidad. Estar siempre conectado junto a disciplinas de trabajo cada vez m??s intelectuales y menos dependientes de horarios, hace que resulte hasta extra??o saber que la delegaci??n en la red resuelve el problema. ??Es como un wiki laboral colectivo?

El problema, como casi siempre en la vida, es transformar la visi??n en c??mos, en acciones concretas. Los c??mos son mucho menos glamourosos que las ideas, quiz?? por eso tenemos evangelistas (tambi??n hablamos de liderazgos inspiradores y transformadores), porque hacen aparecer en la mente sugestiones que marcan caminos frente a lo anodino de la?? pr??ctica cotidiana, llena de limitaciones y sue??os que no se cumplen.

Luis explica su camino para la transformaci??n. En primer lugar, cambia el e-mail por la mensajer??a instant??nea. Tengo en alg??n lugar de mis notas que en estas categor??as de comunicaci??n urgente incluye Twitter por una de sus grandes virtudes: la s??ntesis. Ciento cuarenta caracteres permiten ir al grano. Hace poco me lo dec??a un ejecutivo conectado a un emprendedor de fama mundial: ???no le mandes m??s de tres l??neas o no te lee, a veces tardo dos d??as en pensar c??mo decirle lo que tengo que decirle para captar su atenci??n???. Y, por tanto, su acci??n.

Lo siguiente es descomponer lo que antes recib??a en el correo electr??nico en sus respectivos servicios. Las fotograf??as est??n en su Flickr correspondiente, los enlaces en el Delicious de turno. La informaci??n que se repite y se solicita de modo constante, est?? explicada en el blog. Los wikis para el trabajo colectivo???

El debate de la sala se interesa por el acceso a las redes. Por las barreras de las organizaciones a los cambios. Aparecen ejemplos de c??mo se cierra el acceso a redes sociales para que la gente no pierda el tiempo. Es como esos tiempos en que los directores de sistemas se emperraban en encontrar maneras de evitar que la gente no leyera el Marca (bueno, o viera el porno) en las oficinas. La respuesta a la resistencia al cambio no es diferente a las veces anteriores: no se pueden poner puertas al campo ni pretender que el abandono de la actividad laboral va a dejar de existir porque no se pueda acceder a las redes sociales.

La gente dejaba su puesto igual anteriormente leyendo el Marca en papel. O llamando por tel??fono a sus amigos, novios, novias y militares sin graduaci??n. Pero ahora tienen algo que las empresas no pueden evitar por mucho que lo pretendan, por muchos cortafuegos que aspiren a controlar: se llama telefon??a m??vil y?? a ver qui??n es el guapo que capa el m??vil personal. Luis constata que el verdadero problema para superar este s??ndrome de angustia por los bits es el control, y pasa a dar una mala noticia a las organizaciones empresariales: ???el control no existe???. O, a lo mejor, la frase?? ser??a ???ya no existe???. Mis antiguos profesores de sociolog??a industrial creo que se unir??an a las filas de la intranscendencia si siguieran contando las cosas que se contaban en los ochenta sobre el teletrabajo.

En definitiva, la cumbre de los bloggers en espa??ol, que se abr??a con la amenaza que sobrevuela el estado de opini??n sobre la creaci??n y sostenimiento de bit??coras y que no es otro que la cr??nica de una muerte anunciada, se ha encontrado de repente con m??s difuntos: el control de sus jefes y el correo electr??nico.

El rey ha muerto, viva el rey.

Bajo el t??tulo “Los bloggers muertos no van al cielo” ha perpetrado una de las conferencias m??s divertidas, absurdas y significativas del Evento Blog Espa??a 2008. Al m??s puro estilo de un Bartleby de Vila-Matas, ha resumido todas las posibles excusas y peripecias que le pod??an servir para no acudir al evento. Demos gracias pues al plato de boquerones, el causante de que este maestro haya acudido a regalarnos esta conferencia creada “por la gula“.

“Bloguero parece un insulto tropical”, una persona que no ha encontrado qu?? tiene que decir en Internet, una palabra hueca. Casciari nos habla de los blogs desde un punto de vista posmoderno, dibujando una escena decadente en la que el t??rmino bloguero no hace m??s que esconder a un periodista, un poeta, columnista o estudiante de cualquier cosa.

Casciari, que escribi?? su primer cuento a m??quina desde los 9 a??os, y su primer reportaje a los 13 a??os, utiliza las diferentes herramientas que le ha brindado el tiempo, desde el l??piz al ordenador 286 o el Wordperfect, pero nadie le denomin?? Wordperfectero o cuadernero. Pero desde el 2003 su nombre aparece en la red asociado a la palabra bloguero, el escritor maldito reconvertido en una profesi??n sin contenido. El autor de Diario de una mujer gorda ha ironizado con maestr??a sobre los blogs haciendo las delicias de una audiencia entregada en una conferencia hist??rica para los que asistimos a ella. En ella ha acu??ado neologismos geniales como “otorrinolaringoloblog” o “tintachorrero” y nos ha hecho caer en la cuenta de lo cerca que estamos de la masturbaci??n colectiva en este l??nguido mundo de la blogosfera, m??s redonda que nunca descrita por las palabras del maestro.

No hubo novela hasta que Cervantes la satiriz?? con su Quijote, as??mismo no ha habido blogueros hasta que Casciari ha provocado esta deconstrucci??n de los blogs.

Muchas gracias a todos los asistentes. A todos los que hab??is dado difusi??n al evento. A todos los que hab??is participado por las distintas v??as que hemos abierto.

Evento Blog Espa??a es un evento que hac??is vosotros, los visitantes. Sin vosotros todo esto no funcionar??.

Muchas gracias, de coraz??n. Nos vemos el a??o que viene.

Sigue nuestras actualizaciones, comentarios, cr??nicas, etc. buscando el tag EBE08 en las distintas redes de internet.

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• Nuestra p??gina oficial
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El concurso empieza con una prueba del pol??grafo a Arturo J. Paniagua de parte del equipo de Microsoft, conociendo la forma de ser de arturo saldr??n respuestas un poco peculiares.

Poligrafo: Estamos en Sevilla

Arturo J. Paniagua: Si

P: Te llamas arturo

A: Eso dice mi madre

P: ??Has mirado de forma pecaminosa a alguna mujer durante EBE?

A: No, soy un profesional -?? el pol??grafo dice que miente

P: ??Has visto paginas porno con la wifi del evento?

A: No, solo el Pa??s, el Mundo y el Marca.

P: ??Lees el blog de Enrique Dans?

A: Todos los d??as antes de leer el Marca y el Pa??s - el pol??grafo dice que miente

Y as?? temina la prueba del pol??grafo entre risas y la intervenci??n de Raul Ordo??ez, responsable de Bitacoras.com, habl??ndonos un poco sobre el concurso y su trayectoria desde la primera edici??n.

Este a??o se han recomendado mas de 6000 Blogs, de los cuales se han escogido 3 finalistas por categor??a.

La mesa de jurado est?? compuesta por 11 miembros blogger de reconocido prestigio: Mariano Amartino, Jonan Basterra, Antonio Cambronero, Hern??n Casciari, Maril??n Gonzalo, Rosa Jim??nez Cano, T??scar Lara, Antonio Mart??nez Ron, Jos?? Antonio Mijares, Jos?? Luis Orihuela y Christian Van der Hest

Ha surgido, comentan antes de empezar, una categor??a especial debido a un empate entre dos blogs en la categor??a de Mejor Videoblog.

La entrega de premios ha quedado de la siguiente forma.

* Mejor Blog del Jurado:

Generaci??n Y - Como mejor blog del jurado y debido a la censura de Cuba ha sido imposible??comunicarse y mediante una carta agradece a todos los que votaron por ella.

* Mejor Blog del P??blico :

El premio al blog m??s popular (m??s votado en todo el evento): kafelog

* Blog Revelaci??n:

AyudaWordpress

* Premio Especial Honor??fico:

Mangas Verdes

* Mejor Blog Personal:

Hay mujeres

* Mejor Blog Period??stico:

233grados.com

* Mejor Blog Tecnol??gico:

microsiervos

* Mejor Blog Pol??tico:

escolar.net

* Mejor Blog Cultural:

El blog ausente

* Mejor Blog de Negocios:

loogic
* Mejor Blog Deportivo:

deporteAccion

* Mejor Blog de Viajes:

kirai

* Mejor Blog de Humor:

el pito doble

* Mejor Fotoblog:

fotomaf

* Mejor Podcast:

Tortilla de patata
* Mejor Videoblog: Especial kafelog y clipset

bilbao agenda cultural

* Mejor Blog Medioambiental:

El blog de greenpeace espa??a (que regalan su premio en la web).

* Microblogger del A??o:

@mmorca

Los chicos de Zemos98 han recogido la intervenci??n y nos ofrecen el siguiente v??deo (perdonad la calidad de audio):

Marta Pastor ha comenzado un discurso tambaleante y lleno de afirmaciones por lo menos dudosas, con muchas reacciones por parte del p??blico, via replies de twitter. Arranc?? con el tema de las diferencias entre medios tradicionales y blogs, tema superado ya en varios de estos encuentros. Afirm??: “un blog no tiene por qu?? hablar de econom??a, pol??tica, puede servir solamente para mostrar expresiones personales del autor. Un blog es un escritor, un fot??grafo, un director de cine. Alguien que mantiene una expresi??n de comunicaci??n sobre cualquier tema, por eso hay una diferencia fundamental entre un blogger y un medio de comunicaci??n tradicional.”

Josera Portillo ‘Zifra’ se preguntaba por qu?? esta comparaci??n se repite tanto si el n??mero de blogs que intentan ser un medio es bajo y la mayor parte de los blogs se dedica a otra cosa. Mantuvo que seguir focalizados en esta dicotom??a ser??a darle demasiada importancia.

Ricardo Galli coincidi?? con esto, y para mostrar no s??lo que un blogger no es periodista sino tambi??n que ning??n blogger se cree periodista, pregunt?? a la sala qui??n escrib??a un blog. Probablemente un 99,97% de las manos se levantaron. Luego pregunt?? a los mismos qui??n cre??a que hac??a periodismo y s??lo unas pocas manos quedaron arriba.

Cerrado este punto, Pastor sigui?? haciendo una serie de afirmaciones que fueron tambi??n cuestionadas, no s??lo por sus compa??eros de mesa sino tambi??n por el p??blico en el backchannel: “Los blogs adquieren protagonismo cuando aparecen las redes sociales. Hay que hablar de la red, no de la blogosfera. Las nanoaudiencias se conectan a trav??s de las redes sociales y se convierten en macroaudiencias”. ” No estamos preparados para ver videos, s?? para leer blogs”.

Galli, que dijo no haber querido “entrar al trapo”, se vio obligado a hacerlo, seg??n sus palabras. Record?? que muchas veces los periodistas escriben informaciones no contrastadas, y reconoci?? la identificaci??n de un grupo con un concepto de blogs, que puede ser grande o no, pero que existe y que la presencia de gente de otros pa??ses en este evento lo confirma. Dijo que deber??amos discutir si eso tiene sentido o si puede llevar a algo. Afirm?? que los medios son muy duros con la blogocosa. “Hay una negaci??n de la realidad. Los blogs tienen una influencia, menor que la de los medios pero que est?? aumentando y llegando a los centros de decisi??n.”

El debate sigui?? luego con las preguntas del p??blico, que exig??a que centr??ramos el debate en el futuro de la blogosfera y no con debates superados como la dicotom??a periodismo-bloggers o la falta de sentido de definiciones restrictivas sobre qu?? es o no es un blog. Marta Pastor dio a la audiencia todav??a m??s declaraciones no s??lo hilarantes sino?? tambi??n contradictorias: “Esta revoluci??n tecnol??gica que estamos viviendo estar?? en los libros” y luego “No os voy a recomendar que le??is libros sino que os le??is los unos a los otros”. Una mesa algo decepcionante, y una figura especialmente criticada en un EBE que viene sorprendi??ndonos gratamente con la calidad de las ponencias.

La idea de la compartici??n activa, de la interacci??n con grupos peque??os, sonaba natural, porque es realmente as?? como interactuamos en nuestra vida normal: se trataba de dotar a las personas de herramientas que les permitiesen manejar su sobrecargado panorama informativo mediante indicadores de prioridad y relevancia, respaldados en las prestaciones de una red social. Utilizando algoritmos de filtrado, agrupaci??n y clasificaci??n, y explic??ndolo mediante el ejemplo de su primo Ross, que trabaj?? el pasado verano como becario en Friendfeed, Bret explic?? que la propuesta de valor de la herramienta es intentar que cada usuario reciba aquella informaci??n que va a resultarle m??s relevante, sujeto a una serie de reglas que definen, por ejemplo, el origen del contenido (la persona o usuario), el tipo (fotos, actualizaciones de estado, etc.), o incluso cosas que sin provenir de uno de mis usuarios favoritos ni ser parte de mis temas de inter??s, s?? deber??a leerlas porque mi grupo lo ha hecho y sino me podr??a llevar a sentirme “excluido” por no conocerlas. T??cnicas que, seg??n Bret, se ir??n convirtiendo en cada vez m??s y m??s importantes a medida que se incrementa la desbordante abundancia de informaci??n debido al fenomenal crecimiento de la Web 2.0.

Adem??s, Bret anunci?? el pronto lanzamiento de una versi??n localizada al espa??ol, as?? como a otros idiomas: en un a??o, afirm?? que su visi??n inclu??a un importante crecimiento internacional, y con muchos usuarios habiendo convertido Friendfeed en su p??gina de inicio - aunque puso el toque de realismo al afirmar que faltaba un gran trecho para conseguir llegar m??s all?? del perfil de usuario pionero (early adopter). Asimismo, habl??, ante preguntas de la audiencia, del desarrollo de APIs para “devolver” a los blogs la conversaci??n generada en Friendfeed a partir de sus entradas, un poco en el mismo esquema que - a otra escala - se ha planteado recientemente en Espa??a con Men??ame y el plugin Meneame2WordPress desarrollado por Blogestudio.

Con respecto a la eterna pregunta, el modelo de negocio, Bret no ofreci??, como ya es habitual en estas ocasiones, una respuesta clara: mencion??, sin mostrar demasiada preocupaci??n, que ante el importante descenso de la publicidad en todos los ??mbitos, Friendfeed deber??a ser mucho m??s original y vers??til a la hora de obtener ingresos, ya que el simple hecho de poner publicidad no ser??a suficiente para alcanzar el umbral de rentabilidad.

El debate ha empezado fuerte, con la ya manida referencia a bloggers versus medios de comunicaci??n. Y es que, como bien dice Zifra, no entiende por qu?? se insiste en comparar una cosa con otra: es verdad que hay blogs (o redes de blogs) que aspiran a convertirse en medios. Y periodistas que a la vez tienen un blog, y blogs que hablan de periodismo. Pero son una parte ??nfima de todos los blogs existentes: por lo tanto el debate, siendo interesante, acaba siendo irrelevante. De hecho, Zifra se muestra harto de los “oligotemas” que siempre salen en estos eventos (negocio, tecnolog??a, periodismo) cuando hay centenares de tem??ticas m??s ricas, que interesan a much??simas m??s personas

Otra cuesti??n que ha levantado Marta Pastor son los riesgos para la blogosfera, que ha identificado en dos principalmente: el riesgo de que las operadoras “nos corten el flujo”, y el riesgo que suponen que las empresas, los bancos, los pol??ticos… quieran desembarcar en la blogosfera. ??sta idea ha generado un intenso debate sobre hasta qu?? punto esa posibilidad es inquietante o no, aunque el mejor resumen lo ha hecho en una intervenci??n desde el p??blico Mario Dehter: los blogs suponen libertad, y tenemos el poder absoluto para decidir qu?? leer y qu?? no leer. Por lo que las empresas, los bancos, etc… pueden hacer lo que quieran, que siempre seremos nosotros los que decidamos qu?? hacer con ellos.

??Est?? la blogosfera madura? ??Y caduca? Parece haber cierto consenso en la madurez (aunque haya camino por recorrer), y en la no caducidad: como dice Zifra, no se puede esperar un crecimiento exponencial permanente, y es l??gico que el ritmo de crecimiento se frene, pero eso no quiere decir que sea un fen??meno que est?? muri??ndose. Y aunque todos reconocen que no tienen una bola de cristal para conocer el futuro, consideran que los blogs han llegado para quedarse, que han roto el paradigma tradicional de comunicaci??n, y que, aunque probablemente el fen??meno se vaya diversificando con nuevas herramientas, ??stas no son sustitutivas, sino complementarias.

??C??mo es la blogosfera que a los ponentes les gustar??a ver en el futuro? Una blogosfera en la que los usuarios dediquen m??s atenci??n a los blogs m??s peque??os, de tem??ticas m??s diversas. En la que los bloggers fomenten su creatividad, y ense??en lo que lleven dentro. Una blogosfera en la que desaparezcan los trolls, y las discusiones se realicen sobre la base de argumentos (y donde no se recurra al “es mi blog y opino lo que quiero”).

En definitiva, un debate del que quiz??s habr??a que empezar a cuestionar si tiene alg??n sentido. Si tenemos en cuenta el car??cter esencialmente distribuido de “las blogosferas”, en las que quiz??s no haya m??s caracter??sticas comunes que el uso de una herramienta de comunicaci??n… si la blogosfera no existe… ??entonces de qu?? estamos discutiendo?